引证分析法

      所谓引证分析法，是指调查人员对各种媒介所传播的有关组织形象的信息进行调查分析的一种方法。引证分析也属于定量研究，它是对媒介所传播信息的数量、质量、时间、频率等进行数据统计。一般说来，一个组织的信息被媒介引用的次数越多，这个组织的影响就越大，知名度越高。引证分析的关键是设法获取信息材料。

      这里所说的信息载体包括所有传播有关组织形象信息的文字、声像资料等。文字资料是用文字的形式记录并传播有关组织形象信息的一种永久性资料。它包括报纸、杂志、书籍、各种文字和统计资料、各界名流的赠言、题词及群众来信等。声像资料是脱离文字形式、记录并传播有关组织形象信息的声音和图像的及时性资料。它主要包括广播、电视、录音、图片、电影等。信息的引证分析分为内容分析和形式分析两种。内容分析是对信息本身作系统化、数量化的统计分析，如所传播的信息是关于组织哪一方面的，是局部的还是整体的，用的是什么词语等。形式分析是对信息的传播形式作统计分析。如信息传播的时间。版面频率、媒介级别等。