品牌农业的十大功能

      整合资源

　　一个好的品牌，可以在全世界整合资源。它像一块引力巨大的磁铁，能把各地资源变成自己的资产或资本。

　　中国约有7万家茶企，一年茶叶总产值约300亿元，英国不产茶叶，但联合利华立顿一家茶加工企业的年产值就达200多亿元人民币。中粮集团旗下的中国茶叶股份有限公司连续五年排在中国茶企第一，而据此前媒体报道，中茶2011年的销售额目标仅是20亿元。

      集结要素

　　品牌是各种优质资源要素集结的平台和载体。中国三大肉食品企业双汇、雨润、宝迪，三分天下。这三大肉食集团可以说集结了中国肉食加工最精华的各种要素，不论是设备、人才，还是资金、技术、市场等，其他同类企业无出其右者。

      提质增效

　　品质、品相、品牌、品位，是企业打造品牌的四步曲。品牌要保护自己的声誉，维护自身的形象，必须守身如玉，洁身自好，才能立于不败之地。

　　在网购平台上，最贵的阳澄湖牌大闸蟹礼盒十只装售价为8888元，平均每只为888.8元。而普通大闸蟹仅几元至十几元一只，差距巨大。阳澄湖牌大闸蟹靠的是以战略思路耐心打造品牌。当地政府联合养殖企业、经销商、行业协会一起，千方百计防污染、防假冒，在养殖过程中，全程监控，提高品质，花五、六年时间慢慢培育品牌。

　　品牌提质增效，切不可想邪招、走歪路，必须甩掉社会已经形成的“互伤链”，你在我牛奶里加三聚氰胺，我在你鸭蛋里加苏丹红，社会成员互相伤害，大家都装满了口袋，但诚信没了，牌子砸了。

      助推企业

　　企业一旦拥有享誉世人的品牌，很容易做大做强。日本有五大商社（三菱、伊藤忠、丸红、三井、住友），其输出占日本总量30%，输出占40%，收入占日本GDP的20%。这五大商社靠自己的品牌声誉，越做越大，仅日本三井商社下的“二木会”，就操控了丰田、东芝、三越百货、日本制钢、王子制纸、富士照相、东丽纤维、三德力饮料、扎晃啤酒、东京电力、索尼电子、野村证券等10多家品牌企业。

      扩大影响

　　品牌是扩大企业或地方的知名度和美誉度的金字招牌。地以物名，业以物名的现象很多。安徽的猴坑是一个偏远的小山村，却因出产猴魁名茶而名扬天下，全村人均年收入几十万元。甘肃静宁偏僻落后，自静宁苹果成为名牌后，静宁为消费者普遍关注。中国上千个地理标志产品所在地，大都是因为那个产品的牌子让外界才得以知晓那个地方。

      开拓市场

　　今天要用大数据、云计算、物联网等现代高科技手段来开拓市场，而只有品牌产品才能用得上这些高新技术手段，没有品牌无法形成数据。只有品牌产品，才能通过大众传媒向市场的深度和广度进军，进而形成终端消费。

　　泰国正大集团，上世纪80年代在中央电视台投资开设《正大综艺》栏目，一直延续20多年，使正大这个牌子在中国妇孺皆知，且影响几代人。正大的产业经营也因此遍及除西藏之外的30个省市区。

      提升产业

　　品牌能够带动产业更新换代，转型升级，品牌由于集聚了最优质的资源要素和生产要素，科技手段最强大，信息渠道最畅通，市场反应最灵敏。“春江水暖鸭先知”，一个行业、一个产业的升级换代，往往最先发生在拥有品牌产品的企业。

　　漯河市全力打造“中国食品名城”。漯河市共培育出了中国驰名商标4个，中国名牌产品4个，河南省名牌产品23个，国家免检产品8个，省免检和优质产品52个。双汇集团、南街村集团、龙云集团、北徐集团等8家企业入围河南省食品工业50强。通过验收、认证的无公害农产品、畜产品基地分别达到63个、31个。

      引领消费

　　社会公众都具有从众心理。网传一条“中国人因为苹果6（iPhone6）”的段子，十分生动：一群买不起苹果6的中国人没日没夜地拼命组装，送到美国；又一群中国人没日没夜地排队抢购，带回中国；又以高出市场数倍的价格卖给没日没夜的想要苹果6的一群中国有钱人。这三群中国人都在为“苹果6”这个牌子忙得打转转。

      推进创新

　　品牌要永立潮头，必须左顾右盼、思前想后，眼观六路、耳听八方，有比较才有鉴别，有鉴别才知先后，只有不断创新，才不会落伍。

　　“海底捞”火锅，外延上服务无微不至，始终奉行“服务至上、顾客至上”的理念，以贴心、周到、优质的服务，赢来了纷至沓来的顾客和社会的广泛赞誉。二十年来历经市场和顾客的检验，成功地打造出信誉度高、颇具四川火锅特色的优质火锅品牌。‘

　　陕西洛川苹果则从另一个视角上创新，称这一地域品牌是“世界上第四个苹果”。第一个是亚当夏娃偷吃的禁果，第二个是牛顿发现万有引力定律的苹果，第三个是乔布斯制造的苹果，第四个则是洛川的苹果。创意独特，具有大智慧的含量。

      走向世界

　　无名小卒难出国门。2013年世界销量排名前十名的种子企业，美国占了4家。美国先锋玉米种业销售占2013年世界种业的80%。没有较高知名度的品牌，在全球化的今天，就不可能实现国际化。袁隆平的杂交水稻技术之所以为世界各国所欢迎，就是因为这个著名品牌已为世界认知。

　　新西兰100多年前引进中国猕猴桃，通过品质改造创立新品牌，更名奇异果，成为新西兰重要的出口支柱产业。中国是猕猴桃的故乡，却因为没有用好这块牌子，而导致大量资源浪费闲置，且无声无息，不为世人所知。

　　功夫是中国的，熊猫也是中国的，但《功夫熊猫》却是美国的。为什么中国人拥有那么多自己的优质资源，却创不出属于自己的牌子，值得深思。

　　在18世纪之前的农业文明社会里，中国一直是农业的引领者。在工业文明、城市文明的当今时代，人类农业为谁“马首是瞻”？

　　大中国，理应继续引领大农业！大农业，理应重点实施大战略。以品牌发展引领农业现代化是关键之举。品牌农业，必须上升到国家意志、国家理念、国家战略的层面予以全面、深入、系统地谋划。